Полина Аскери в шоу-руме LLURR

Полина Аскери — топ-модель, телеведущая и актриса. После получения звания «Best comers girl in Russia» по версии Fashion TV, полетела покорять Париж. И это ей удалось — Полина подписала контракты с Домами Dior, Roberto Cavalli, Jitrois, Levi’s. А в качестве beauty-модели Полина успела поработать с L’Oreal и Feraud, став лицом успешных рекламных кампаний прославленных брендов.

Если раньше девушки из обеспеченных семей все как одна занимались пиаром или же становились художницами, то сегодня тенденция — развитие fashion-индустрии в России. Я решила расспросить двух владелиц модного московского шоу-рума LLURR Елену Дегтеву и Маргариту Ракову, о том, как выпускницы British High School of Art and Design, решили стать партнерами по бизнесу, и как шоу-рум LLURR всего за год работы стал одним из самых посещаемых в Москве.

А так же почему и чем интересны русские дизайнеры
столичным модницам?

Фото: Надежда Гамова

Елена Дегтева и Маргарита Ракова, совладелицы шоу-рума LLURR, Полина Аскери

Полина Аскери: Маргарита и Лена, у меня к Вам несколько вопросов. Как вам пришла идея открыть шоу-рум и что этому предшествовало? Почему, на Ваш взгляд, стало так модно открывать шоу-румы?

Елена Дегтева: Мы окончили Британскую школу дизайна. По специализации — стилисты, что в принципе и заставило нас задуматься об открытии своего шоу-рума. Мы долго выбирали направление, в котором хотим развиваться. Нам всегда нравилось одевать людей, создавать им правильные и стильные образы. Закупкой коллекций занимаемся самостоятельно, выбирая и составляя полный лук бук.

Полина Аскери: А что насчет наполнения, вы начали с того, что стали привозить дизайнеров которые не широко представлены в России?

Елена Дегтева: Да, мы начинали работать только с итальянскими дизайнерами, которых не было в России. Когда мы заметили, что они стали продаваться в ЦУМе, то поняли, что сделали правильный выбор.

Полина Аскери: Знаете, у меня сложилось ощущение, что большинство выпускников МГИМО работают в модной индустрии или в галерейном бизнесе, почему так получается?

Маргарита Ракова: Думаю, на данный момент в России, это один из востребованных бизнесов, который на первый взгляд кажется простым.

Полина Аскери: Меня заинтересовал тот факт, что вы стали заниматься русскими дизайнерами. Как и почему вы к этому пришли? И через какой промежуток времени, вкладывая большое количество сил и средств, можно рассчитывать на прибыль в этой сфере?

Маргарита Ракова: Что касается русских дизайнеров, мы только начинаем с ними работать. В связи с этим мы не можем назвать точные цифры прибыльности проекта. Касательно итальянских брендов, то там дела обстоят хорошо. Но опираясь на курс евро, на сегодняшний день, с Италией становится работать невыгодно.

Полина Аскери: Сколько времени у вас занимает работа над продвижением LLURR?

Елена Дегтева: Поскольку без пиара не обойтись, а это включает частые выходы на мероприятия, общения с новыми клиентами, то все свободное время посвящено развитию нашего шоу-рума.

Полина Аскери: Какие приятные знакомства появились за время работы?

Маргарита Ракова: Наш список знакомых постоянно растёт. Например, у нас была благотворительная акция к 14 февраля. Где нас поддержали Яна Валенсия, Лаура Джугелия, Милана Королева, Вика Крутая, Виктория Лопырева и многие другие столичные it-girls.

Полина Аскери: Когда вы выходите на мероприятия и общаетесь с людьми, нет такого ощущения, что все эти знакомства поверхностные?

Елена Дегтева: Мы прекрасно понимаем, что работа есть работа, и естественно, что попасть в личное пространство друг друга сложно, а для бизнеса — это не такая необходимая вещь. Достаточно знать самых модных девушек Москвы, редакторов глянца и fashion блогеров, все остальное дело техники.

Полина Аскери: А как насчет места расположения, не отпугивает клиентов, что вы находитесь в укромном уголке центра Москвы?

Елена Дегтева: Нас легко находят те, кто едет специально к нам, единственный минус — невозможность прихода клиентов со стороны. На Дмитровке, трудно припарковаться, а у нас своя парковка для клиентов, своего рода VIP сервис.

Полина Аскери: Я смотрю, вас любят модные it-girls и регулярно носят ваши вещи, почему вы решили действовать именно через богемную тусовку?

Елена Дегтева: Немало важный фактор в существование шоу-рума, одеть известную личность. Во всем мире, и Россия не исключение, когда люди, увидев у кого-то известного красивую вещь, хотят ее купить. Такие клиенты повышают статус LLURR.

Полина Аскери: Хорошо, а ваши клиентки кто это в вашем видении?

Елена Дегтева: Это девушки, которые не хотят покупать вещи в одних и тех же местах, пытаясь сохранить свою индивидуальность. У нас с Ритой разные стили в одежде. Я люблю все более женственное, легкое, а Рита наоборот, предпочитает кожу и шипы. На фоне такой разноплановости и создаётся общая концепция коллекций, как бы дополняя друг друга.

Маргарита Ракова: Хотя, я считаю, что в России люди не доросли до того, чтобы формировать свой индивидуальный стиль, в тех объемах и масштабах, как в Европе или Америке.

Полина Аскери: На сегодняшний день в России только единицы готовы тратить безумные деньги на качественные вещи. Масс-маркет же, в основном, и «делает кассу» всех магазинов.

Маргарита Ракова: Конечно, масс-маркет — лидер продаж. Есть маленький процент людей, которые могут позволить себе новые платья на каждое мероприятие. Все люди миксуют дорогие аксессуары с недорогими платьями. Или, идут по другому пути, и начинают носить новых русских дизайнеров, которые еще не очень раскрученные и прайс которых вполне адекватный.

Елена Дегтева: Но все же, для многих остается важно качество одежды. На мой взгляд, лучше купить 7 дорогих платьев на каждый день и миксовать их с аксессуарами. Чем однажды, надев вещь и постирав, потом не сможешь ее надеть. Дорогая вещь стоит дорого, потому что она хорошо сшита из качественных тканей. В любом случае, каждый сам выбирает, что и как ему носить.

Полина Аскери: Как Ваши родные и близкие относятся к тому, что вы делаете? На сегодняшний день очень много шоу-румов в Москве, поэтому всегда присутствует момент соревнования за звания лучшего из них.

Маргарита Ракова: Родные всегда поддерживают нас во всех начинаниях. Занимаясь любым бизнесом и делом, получаешь бесценный опыт. Мы являемся самостоятельными и утвердившимися личностями, которые давно обходятся без помощи родителей. Войдя в модную среду совсем новичками, за год существования шоу-рума, мы действительно научились многому. Это, безусловно, бесценный жизненный опыт, не только управление бизнесом.

Полина Аскери: Что самое ценное и полезное в этом опыте?

Маргарита Ракова: Думаю, новые интересные знакомства и навык умения грамотного общения с людьми.

Полина Аскери: Это бесценно. Какие трудности возникли при открытии шоу-рума?

Маргарита Ракова: Это — нечестность людей. Сначала, было крайне сложно подобрать команду. Пока ты начнешь разбираться, кому стоит доверять, а кому нет, ты проходишь через определённые ситуации, которые тебя чему-то учат.

Полина Аскери: Елена, насколько мне известно, ты родила ребенка несколько недель назад. Я тебя поздравляю. Но спустя пару дней после родов, ты уже собиралась куда-то поехать по работе. Скажи, в современном обществе девушке не мешает рождение ребенка?

Елена Дегтева: У меня очень спокойный ребенок и я, пользуясь этим случаем, начинаю делать свои дела и не откладываю все в долгий ящик. Ведь для меня одно другому не мешает. Самое главное — правильное расставление приоритетов и достигнутые цели.

Полина Аскери: А какие планы на лето - осень 2014?

Маргарита Ракова: К нам пришла новая коллекция. Это джинсы Victoria Beckham, разные стильные свитшоты и толстовки. Сейчас на рынке хорошо идут корейские дизайнеры, у которых присутствует необычная фактура ткани и хорошая цена. Наша задача дать качественную вещь, которая будет пользоваться спросом у нашего клиента. Скорее всего, осенью Италии не будет, поэтому мы будем нацелены на историю с русскими дизайнерами, которые в каждом сезоне доказывают, что мода в России развивается в правильном направлении, и мы с удовольствием отбираем себе в шоу-рум новые имена с высоким качеством пошива и ткани.